Эфир, цифра и немного шаманства: что происходит с вещанием сегодня
Телерадиовещание в наши дни всё чаще напоминает попытку усидеть на двух стульях: с одной стороны, нужно поддерживать классический «железный» эфир, который не должен падать ни при каких условиях, а с другой — внедрять новые цифровые решения, потому что рекламодатель и слушатель уже давно живут в эпоху стримингов и умных колонок. Отрасль не стоит на месте, но движется она со свойственной ей тяжеловесностью. Мы видим, как старые форматы пытаются обрести новую жизнь через слияние с IT-инфраструктурой, а инженеры продолжают бороться за каждый децибел и процент охвата. Давайте посмотрим, какие инициативы и технологии пытаются перекроить наш эфирный ландшафт на этой неделе.
Бумажные горы цифрового радио: Минцифры обещает упрощение
Минцифры подготовило инициативу по упрощению лицензирования и технических требований для радиостанций, переходящих с аналогового на цифровой формат вещания. Предполагается, что это ускорит развитие цифрового радио в регионах и снизит издержки вещателей на оформление разрешительной документации. Подробности инициативы опубликованы в материале РИА Новости.
Переход на цифровое радио в России — это тема, которая всплывает с завидной регулярностью, как винил в разговорах аудиофилов. Проблема «цифры» (будь то DRM или DAB+) никогда не была исключительно в бумажках, хотя любой техдиректор подтвердит, что получение частот и сдача объекта связи — это квест, от которого седеют даже стойкие духом. Инициатива Минцифры попытаться срезать углы в бюрократии — это, безусловно, глоток свежего воздуха. Но давайте будем реалистами: главная проблема цифрового радио не в том, как его легализовать, а в том, кто его будет слушать. Парк автомобилей с приемниками нужного стандарта растет медленно, а дома люди давно слушают потоки через интернет. Тем не менее, для региональных вещателей, запертых в переполненном FM-диапазоне без шансов получить нормальную частоту, это может стать реальным выходом. Главное, чтобы «упрощение» не обернулось внедрением новых, еще более запутанных регламентов. Прогноз осторожный: лед тронется, но массовый отказ от FM нам в ближайшие лет пять точно не грозит.
Дальний Восток и загадочный третий мультиплекс
В нескольких регионах Дальнего Востока стартовали пилотные запуски дополнительного мультиплекса цифрового эфирного телевидения. Проект направлен на расширение набора бесплатных телеканалов и улучшение качества телеэфира в отдалённых населённых пунктах, где доступ к кабельному ТВ или стабильному интернету ограничен. Об этом сообщает РБК.
Запуск дополнительных мультиплексов — это всегда больная тема для экономистов и радость для местных политиков. Первые два мультиплекса строились с колоссальным напряжением сил РТРС и вливанием государственных денег. Попытка поднять еще один пул каналов на Дальнем Востоке — шаг логичный с точки зрения информационной связанности страны. Для жителя отдаленного поселка, где интернет ловит только на березе за околицей, эфирная «цифра» остается единственным окном в мир. Но технически это означает, что передатчики нужно обслуживать, резервировать питание и гонять сигнал по спутнику, что стоит космических денег (в прямом и переносном смысле). Скорее всего, этот пилот — тест на то, смогут ли региональные вещатели, которые в свое время оказались за бортом «большой двадцатки» каналов, потянуть тарифы на доставку сигнала. Инженерам на местах добавят работы: настройка новых передатчиков в условиях суровой зимы — то еще удовольствие. Но если система взлетит и не рухнет под тяжестью операционных расходов, мы получим отличный кейс масштабирования ТВ в сложных условиях.
Высокое напряжение в эфире: симбиоз ВГТРК и «Россетей»
Заключено соглашение о кооперации между «Россетями» и ВГТРК по размещению передающего оборудования телерадиовещания на энергетической инфраструктуре. По данным портала Смотрим, это позволит расширить зону покрытия эфирного ТВ и радио без необходимости строительства большого количества новых дорогостоящих башен связи.
Вот это, пожалуй, самая прагматичная и изящная новость за последнее время. Строительство новой мачты связи — это адские согласования, землеотвод, заливка тонн бетона и миллионные бюджеты. А тут — готовые опоры ЛЭП, которые уже стоят там, где нужно, и сами по себе являются отличными высотными конструкциями. Идея повесить антенны на инфраструктуру энергетиков не нова, сотовики так делают давно. Но для мощного телерадиовещания это вызов. Любой инженер-радист сейчас нервно сглотнул, представив, как он будет бороться с электромагнитными наводками от высоковольтных линий на полезный сигнал. Фильтры придется ставить серьезные, а вопросы заземления и безопасности персонала при обслуживании фидеров перейдут в разряд критических. Зато с точки зрения менеджмента — это блестящая оптимизация костов. Не «запихали все в одну коробку», а разумно использовали то, что уже построено. Если они смогут решить проблему интерференции, это будет мощнейший инфраструктурный сдвиг для покрытия трасс и глухих деревень.
Адресная паника: как Москва тестирует новые системы оповещения
Столичные власти начали тестирование системы, которая позволяет автоматически прерывать теле- и радиопрограммы для экстренного оповещения жителей конкретных районов. Как пишут Известия, система будет использоваться для предупреждения о ЧС, неблагоприятной погоде и транспортных инцидентах, таргетируя сигнал только на нужные зоны.
Врезки в эфир — это исторический кошмар любого выпускающего редактора и программного директора. Обычно это работает так: в самый прайм-тайм или на кульминации утреннего шоу прилетает сигнал, автоматика жестко рубит эфир, выдает тревожное сообщение (часто с обрезанным началом), а потом криво возвращает плейлист, ломая тайминги до конца часа. Новая московская система обещает быть умнее и бить адресно. Идея таргетирования через эфирное ТВ и радио звучит как фантастика, потому что эфир по своей природе широковещателен. Скорее всего, реализация завязана на перехват сигнала на уровне локальных ретрансляторов или узлов кабельных операторов. Если это действительно сработает без эффекта «костыль-сервера» и не будет будить все спальные районы из-за прорванной трубы в одном квартале — честь им и хвала. Но пока я бы советовал продюсерам держать руку на пульте: на этапе тестирования такие системы любят выдавать сюрпризы, самопроизвольно перехватывая управление. Хроника вещания точно пополнится парочкой седых волос у дежурных смен.
Рейтинги без иллюзий: радиорынок договорился о правилах игры
Ведущие российские радиохолдинги и исследовательские компании согласовали переход на унифицированную методику измерения рейтингов радиостанций. Ожидается, что новый стандарт повысит прозрачность рынка рекламы и позволит точнее оценивать эффективность радиовещания. Детали соглашения приводит Tele-Sat Info.
Измерение аудитории радио исторически находилось где-то между астрологией и гаданием на кофейной гуще. Телефонные опросы, дневники, фокус-группы — каждый холдинг любил ту метрику, которая показывала его станцию на первом месте. Договоренность о едином стандарте — это признак того, что рынок повзрослел (или скорее, что рекламные бюджеты сжались настолько, что рекламодатель больше не готов платить за «дутые» цифры). Переход на унифицированную методику — это попытка создать ту самую «удобную табличку с жизненными таймкодами», только для денег. Конечно, идеальной точности, как в кликах в интернете, здесь не будет, это не «идеальный ноль». Но если все игроки согласятся мерить свою аудиторию одной, пусть и слегка кривой, линейкой, жить станет проще всем. Главное, чтобы новая методология учитывала не только FM-приемники, но и стриминг, потому что радио сегодня — это уже давно не просто коробка с антенной, а полноценный кросс-платформенный аудиопоток.
Итоги эфирного часа
Если посмотреть на картину в целом, становится очевидно: отрасль телерадиовещания перестала гнаться за эфемерными «революциями» и занялась суровой, но необходимой оптимизацией. Будь то использование опор ЛЭП вместо строительства новых мачт, попытка навести порядок в бюрократии цифрового радио или создание единой линейки для измерения слушателей — всё это шаги в сторону здравого смысла. Да, где-то дизайн решений всё ещё напоминает технологии нулевых, а где-то тесты новых систем будут сопровождаться падениями серверов в 7:00 утра. Но это живой процесс. Главная задача вещателя сегодня — не просто удержать сигнал в воздухе, а сделать так, чтобы этот сигнал был адресным, измеримым и, что самое важное, экономически оправданным. И судя по новостям, индустрия с этой задачей понемногу справляется.